苏宁极物开启规模化拓展步伐 3年拟开300家店

苏宁极物开启规模化拓展步伐 3年拟开300家店

  2018年伊始,中国零售市场继续了前一年的风云激变,互联网巨头纷纷拥抱线下,传统零售巨头频频加码零售业态布局,意图构建O2O融合的消费购物场景和体验变革。

  2017年底,中国领先的O2O智慧零售商苏宁提出的“大开发战略”,计划未来三年新开互联网门店15000家后,也不断加码布局零售新业态,更多的苏宁小店、苏鲜生精品超市等也为了适应消费者的需求而快速迭代,并以崭新的面貌呈现在消费者面前。

  3月23日,苏宁智慧零售新物种苏宁极物南京新街口店将正式开业。记者了解到,这家占地400平米的店,是集网红茶令、咖啡、美学生活、原创设计师、创意空间等为一体的混业经营体。它秉承“致敬美好生活”的消费理念,承载了文化、生活态度和网红故事,为消费者创造了一个有态度、不平凡的新生活空间。

  从3C电器到母婴、生鲜、家居、百货等全品类运营,再到创意生活空间,苏宁在下一盘怎样的棋?

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  引领个性化消费 情感好物致敬美好生活

  价格比拼的消费依然有需求,但也有越来越多的人愿意为了品质消费、个性消费买单,并且后者逐渐成为未来消费的趋势。精选的高性价比家居生活用品、新潮精致的网红产品、独立设计师产品等,苏宁极物店的每一款商品都让人爱不释手。无论是娱乐圈内倍受明星热捧的爆款,还是充满创意令人瞠目结舌的新奇特产品,抑或是网红爆款,每一款极物背后都有故事。

  据负责人介绍,苏宁极物甄选自苏宁庞大的优质供应链,专业的买手团队通过研究商品、分析用户喜好,最终选择和消费者匹配的商品。另一方面整合顶级工厂资源,以买手产品作为核心抓手,通过整合渠道资源,强化粉丝运营,线下方面加速吸收与超越,不断优化商品体验及陈列方式,让门店快速实现转型。

  可以说,极物店打破了原有商品的分类边界,将百货、家居、3C、生活电器等多个类目中新奇特产品进行整体呈现。而专业的买手团队除对零售趋势、产品性能熟悉外,更需严格把控产品的设计感,用细节打动消费者心智,为终端打造情景化陈列奠定基础,从而达到给消费者提供一种线下“泛娱乐”的生活体验方式。

  “买手商品的经营,要凸显苏宁设计为王的采购策略。”今年年初,苏宁控股集团董事长张近东指出。苏宁极物店的选品要点是设计,工业造型设计、款式艺术设计、工艺质感设计是极物产品的卖点。未来,苏宁极物还将打造“极设计”计划,推出“极”系列商品,联合中国原创年轻设计师推出新潮而又精致的生活产品,让中国设计和中国制造更耀眼。

  互联网业态落地门店 智慧零售串联线上线下

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  除了苏宁极物店,2018年以来,苏宁的智慧零售大开发正在提速,苏宁易购云店、苏宁易购直营店、苏宁易购精选店、苏宁红孩子母婴店、苏宁小店、苏鲜生精品超市、苏宁体育店等不同业态纷纷落地,更是创下了单日开店100家的行业奇迹,让业内惊呼“苏宁速度”回来了。

  对此,苏宁控股集团张近东曾表示,苏宁之所以能实现多业态落地、千店千面,就在于苏宁能对周边用户进行大数据挖掘,提供个性化的场景以及精准化的商品和服务,从而将每一家智慧门店都打造成“品质生活体验基地”,成为新的场景消费地标。事实上,经过9年的互联网转型,苏宁已经形成“一大、两小、多专”共计十余个不同业态门店族群。此番落地苏宁极物店,则是苏宁在“消费升级”的风口下,创新消费体验,将互联网业态落地门店的又一表现。按照规划,未来苏宁极物店还将优选一二线城市核心商圈进行拓展,其中旗舰店规划不少于50家,Mini店规划不少于250家,为年轻用户提供生活新主张。